近日，四川宜宾一家正在装修的“蜜雪冰橙”饮品店，因店招、雪人标识及配色与知名品牌“蜜雪冰城”高度相似，引发公众关注。经热心群众向官方核实，该店并非授权门店。当地市场监管局当天即采取执法行动，责令店家限期拆除侵权标识，整改完成前不得营业，并明确告知：若逾期未改，将面临罚款甚至吊销营业执照等严厉处罚。

许多创业者可能心存疑问：我只是改了一两个字，LOGO也略有不同，这样也算侵权吗？答案是：很有可能。根据我国《商标法》，判断商标是否近似，主要从三个方面综合考量，其核心原则是“是否容易导致相关公众混淆”：

*文字近似：像“蜜雪冰橙”与“蜜雪冰城”，仅一字之差，且“冰橙”与“冰城”发音相近，含义关联性弱，极易使消费者产生误认或联想到原品牌。

*图形近似：不仅保护文字，也保护具有显著性的图形标识。本案中酷似的“雪人”形象，即便方向、细节有差异，但只要在整体视觉上高度雷同，即构成图形近似。

*整体印象与颜色：结合使用在相同的饮品店服务上，并采用了高度相似的主配色（红与白），整体店面装潢形成了与“蜜雪冰城”无显著区别的整体商业外观，进一步加剧了混淆的可能性。

简单来说，判断一个商标能否成功注册，关键之一就在于它不能与他在先注册的、有较高知名度的商标在相同或类似商品/服务上构成近似。企图通过“打擦边球”的方式攀附他人品牌声誉，其法律风险极高。

那么，一旦构成侵权，将面临哪些后果？根据《商标法》第六十条及《反不正当竞争法》相关规定，侵权方可能承担以下法律责任：

*行政责任：责令立即停止侵权行为，没收、销毁侵权商品（及标识）。违法经营额较大的，可处以罚款。*民事责任：权利人可要求赔偿经济损失，以及为制止侵权行为所支付的合理开支。

*刑事责任：情节严重的（如假冒注册商标罪），甚至可能被追究刑事责任。

创业之路，始于正名。一个合法、独立、具有显著性的品牌，才是企业稳健发展的根基。如果您正处于以下阶段：创业之初，不知如何为自己的品牌命名避雷？担心已申请的商标存在潜在冲突？发现自己的品牌被他人模仿、蹭热度？请务必寻求专业商标代理机构的帮助。我们提供商标前瞻性排查、注册策略规划、侵权风险应对等一站式服务，为您的品牌成长保驾护航，助您安心经营、专注发展。

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