2025年初，AI助手DeepSeek爆火出圈，掀起一场AI浪潮。这匹在技术赛道狂奔的中国黑马，凭借顶尖的性能和彻底的免费策略，在全球范围内收获了海量用户与开发者拥趸。从硅谷工程师到东南亚学生，从欧洲初创公司到拉美内容创作者，DeepSeek的名字在极短时间成为了高效、智能与开放的代名词。然而，伴随其国际影响力与商业价值的急速飙升，一场没有硝烟的“身份争夺战”也在悄然上演……

一、DeepSeek抢注案：一场与时间赛跑的“身份争夺战”

2025年1月29日，DeepSeek官方于美国提交了商标注册申请。然而早在两天前（1月27日），一家注册于特拉华州的DelsonGroupInc公司已抢先提交了“DeepSeek”商标申请。值得关注的是，公开资料显示该公司首席执行官WillieLu与DeepSeek创始人梁文锋毕业于同一所大学。正是这关键的48小时时间差，使DeepSeek在美的商标注册程序陷入被动局面。

此次商标抢注行为快速扩散至多个海外市场。同一日，西班牙有个人及企业分别提交了DeepSeek商标申请；随后在1月30日，澳大利亚亦出现个人提交申请的情况。多国几乎同步出现的抢注现象，表明DeepSeek在国际商标布局中正面临系统性的注册挑战。

根据美国商标注册流程，申请提交后将进入形式审查与实质审查阶段，周期通常为3至6个月。即便仅晚一天提交，也可能导致后续确权程序复杂度增加，并带来更高的法律与时间成本。DeepSeek在拓展国际业务的同时，需在多国知识产权领域同步展开防御与维权工作，全球商标保护已成为其国际化进程中亟待应对的重要环节。

二、商标之痛：中国出海企业的“集体创伤”

DeepSeek的遭遇并非个例，它折射出中国品牌出海过程中普遍面临的知识产权挑战。

一是商标遭抢注。例如，华为旗下“Honor”商标曾在欧洲被抢注，经历漫长诉讼才得以收回；新锐品牌花西子在进入东南亚市场时，发现印尼、泰国等地已有同名化妆品商标被当地代理商注册，导致正品渠道受阻；不少跨境电商卖家也常面临产品热销后，商标被抢注而遭平台下架的困境。

二是布局与维护难题。小米在印度为“Mi Pay”申请商标时，曾因名称被认为“描述性过强”或可能与现有商标混淆，遭遇第三方异议；大疆则在某些国家因商标连续三年未在当地实际使用，面临被竞争对手以“撤三”程序申请无效的风险，意图为其自身产品准入清除障碍。

由此可见，中国品牌出海不仅需应对抢注风险，更要在商标本地化合规、实际使用维持等环节进行系统布局，方能构建起稳固的全球知识产权防线。

三、为什么我们必须“商标先行”？

在海外市场，尤其是实行“先申请制”的地区，商标归属遵循“先到先得”原则，这意味着若未提前布局，品牌将在法律上陷入被动—维权成本可高达注册费用的数十倍；在商业上面临改名换标、市场准入受阻甚至被迫退出市场的风险；更在战略上自缚手脚，将品牌命脉拱手让人。因此，商标早已不仅是标识，更是品牌出海中最低成本、最高效的风险防控投资，是市场角逐不可或缺的“法律通行证”。

DeepSeek的抢注风波，再次为所有心怀全球的中国企业敲响警钟：出海征程中，产品、营销、渠道固然关键，但若缺少知识产权这一“压舱石”，一切辉煌都可能顷刻倾覆。“市场未动，商标先行”这不仅是一句口号，而是一场必须打赢的先锋战。

下期预告

那么，企业该如何系统布局海外商标？从哪些国家开始？申请流程如何？如何规避常见陷阱？敬请关注下期内容。

插图说明： 本文配图为AI生成图像。

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